澳门威尼克斯人官方网站广告频道最近去过《纽约时报》网站的人都知道,在浏览新闻的时候,电脑屏幕上会出现另外一个窗口,采用弹出式界面,不停地向你介绍一些新产品。这样的广告窗口往往是数个连接在一起,即使你关闭其中的一个,剩下的窗口也会继续弹出,一直占据整个屏幕的一部分。
尽管这样的设计给网友们带来了不少惊喜,但也很让人头疼,毕竟在浏览时还要分一部分心思去看那些广告或将其关闭。其实,这样的设计往往吃力不讨好,尽管网站借此有了 一定的广告收入,但也许就是因为这些弹出式广告窗口,会使很多网友对此厌烦,最终放弃访问该网站,造成整个访问量的下降。
网站公司也有自己的苦衷。他们既要做广告来得到一定的收入,也要尽可能的在提高网站访问量和广告点击率的同时,不让那些过多广告的打搅网友们的访问。网站打广告的方式也有很多种。保守一些的,还是继续使用传统意义上的广告手法,广告占据的面积相当大,画面和广告语都很显眼,效果不错,但太呆板,也对网站自身形象有一些损害。而前卫一点的网站,就如《纽约时报》的网站一样,采取最新的弹出式广告,尽管效果可能还不错,但自动弹出的窗口过多,也给网友们的浏览带来了不少麻烦。其实,网站这么做也冒了很大的风险。做这种广告的直接后果是网站访问量的急剧下降。这是网站和广告客户都不愿看到的。这些弹出式广告最大的毛病是在制作中并没有加上“关闭”按钮,也没有根据网站页面的设计,将其放在一个不影响浏览的位置。因此,只要这样的广告窗口一弹出来就很难关闭。还有些网站还在这类广告窗口上加入了一个计时器,设置成每15分钟自动弹出一次。如果网站做的广告过多,那么网友的电脑屏幕就会越来越乱,下一步要做的就是重新启动计算机,再也不到这个讨厌的网站来冲浪了。据某些网站的内部人士介绍说,这么做全部是出于利益的考虑。几乎所有网站的广告业务都不是太好,除了客户本身的数量很少以外,更重要的是某些客户很难伺候,他们总是认为这些在线广告只能起一些辅助作用,根本不能达到他们所要求的效果。
那些广告客户到底想要什么?业界人士表示,客户们总是希望自己的广告能放到网站中最显眼的位置,还总是要求尺寸能更大一些,画面能更漂亮一些,更不易被忽视一些。更有甚者,不仅希望自己的广告无所不在地充斥所有的页面澳门威尼克斯人,还希望能达到电视广告那样强迫观众去看的效果。而这样的要求,不仅在技术上存在很大的问题,而且对网站自身的访问量有很大的影响。毕竟,访问量才是网站赖以生存的关键啊。
为了解决这个矛盾,网站只能采取中庸之道。他们在不影响广告客户情绪的情况下,进行了一系列试验。从最开始的大型横幅广告,到后来的交互式横幅广告,再到现在的弹出式广告窗口,真可谓用心良苦。现在,Fortune、MSNBC、CNN和Yahoo等一些网站已经开始使用这种弹出式广告了。还有一些网站进行了小小的广告方式改革,就是在横幅广告上加上了视频或是音频信号,依靠日益成熟的网络技术,带给网友们新奇的感觉。而一些思想比较开放的网站,已经向客户提供首页下广告页面的服务,也就是说,将自己的网站中专门设置一个空白的页面,让那些客户的广告集中在那里向网友们展示。
最近就有一个很好的例子。Ask Jeeves在本周将在其整个页面中加进一个用空白页面做成的热门线th Century Fox公司的新片,就是汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的《漂流记》(Cast Away),整个活动将持续两天。在网站的首页上,将有一个很可爱的、一直活动着的排球,只要你点击它,就可以进入讨论区了,也可以进入相关的介绍页面。
美国Gartner研究中心的在线广告业务分析家Denise Garcia表示澳门威尼克斯人,广告客户现在如果想做在线广告的话,无疑是个大好时机。和一年前相比,他们现在花同样多的钱,但能得到更多的相关服务,毕竟这个广告市场的竞争已经形成,价格的逐步下调也将让他们得到更多的实惠。
传统广告价格基于很多统计数字的综合结果,但在线广告只有一个衡量标准——网友们点击的数量。广告点击数给了客户一个相当直接的数据,但由于目前在线广告的手法并不能完全让人接收,所以各网站的广告点击量一直呈下降趋势,平均已经下降了0.44个百分点。这是Nielsen/NetRatings的统计结果,但比起1996年2.12%的下降率已经有了很大的好转。
Meta Group公司经过市场调查后表示,在线广告将作为一个品牌成为多媒体营销市场竞争的一部分。尽管目前在这方面的投入已经呈下降趋势,但随着技术的发展,新的广告手法的运用,在线广告将重新占领市场。从最近美国交互式广告办公署(Interactive Advertising Bureau)公布的数字可以看出,整个在线广告市场投资在经过几年空前发展之后,逐步呈缓慢下降趋势。前几年,整个行业的收入一直保持三位数的发展速度,从1998到1999年,整个在线个百分点!发展到现在,基本可以保持24.5亿美元的增长水平,全年可以达到80亿美元的收入。在2000年,美国的在线亿美元。
面对这个日渐萎缩的市场,那些敬业的从业人员并没有后退,而是想尽一切办法来提高广告的点击率。弹出式广告窗口就是其中一个很好的例子。这种广告窗口将在网页的顶部显示,一般会有静态和动态两种不同的广告模式。据统计,这样的广告一般会有5%到6%的点击率。而(纽约时报在线)使用的是一种新的弹出式广告——“下拉式广告窗口”(pop-under),目前一般有2%到3%的点击率。而据分析家预测,这种广告窗口的前景一片黯淡,将和以前的横幅式广告一样,没有多强的生命力。过不了多久,只要网友们的新鲜感一消失,这种广告将最终被淘汰。
Jupiter Media Metrix的在线广告分析家Marissa Gluck最近向媒体表示了自己的看法。“其实任何想单方面提高广告点击率的做法都是很危险的,对于网站来说,无异于自掘坟墓。它和我们五年前关注的横幅式广告有同样的问题:广告无处不在,但收效甚微。因此,这并不是解决问题的根本办法。”
很多网站和广告商很想凭借自己的努力建立一个全新的观念,那就是“网站的点击率其实是一个表明品牌认知度的有效的平台”。美国纽约的United Virtualities公司已经发明了一种全新的技术“Shoshkeles”,可以显示自由变换的画面,并且可以在整个页面范围内移动。Boston.com已经采用了Shoshkeles技术来对自己的产品“Boston Globe”进行宣传,并通过这种技术来吸引更多的人来订阅。Terra Lycos和Monster.com也已经对这种广告手法进行了试验。Variety.com也将在下周一通过Shoshkeles技术来提高即将上市的电影“Artificial Intelligence”的知名度。他们甚至在广告中加进了电影的主题曲和部分片断,一直循环播放。
“这种广告手法显得更自由一些,网站可发挥的空间也更大”,Iconocast的Tchong这么认为,“和以前相比,客户可以在相同的面积内得到更多的展示空间,可以带给网友们更多的信息澳门威尼克斯人。这将是时代和技术发展的一个趋势,我们必须及早适应。”
Shoshkeles尽管每次只能运行8秒钟,但还是得到了客户的认可,他们认为“尽管没有象以前那样占据很大的面积,但效果更好,相信能起到很好的作用”。United Virtualities的首席执行官Debra Brown认为,“这种广告手法能更好的吸引网友的注意力,也许很多人会选择刷新或是重新打开这个页面,把刚刚演示过的广告再观赏一遍,这样我们的目的就达到了。”这种广告目前的收费标准是每一千次点击为25至75美元。其实这样的广告和网站的知名度紧紧联系在一起,因此在利益的驱动下,很多网站将更加务实,而不是选择一些能直接提高点击率的捷径。而过去使用的横幅式广告的收费标准是每一千次点击为1美元或者更低。采用这种广告方式后,对网站自身、广告客户和网友三方面都有很多好处,可谓一举三得。
最近,Yahoo为福特汽车做了一个相当特殊的广告。由于运用了动态HTML技术,因此当你点击这个活动的广告图标之后,整个页面会发生一场虚拟的地震。地震过后就是福特汽车的商标和最新产品介绍。整个广告显得相当生动,能留给人极为深刻的印象。还有些网站为客户的产品精心设计了有趣的数字游戏。比如耐克(Nike)、福特(Ford)等多家公司的广告都采取了这种形式。20世纪福克斯电影公司(20th Century Fox)也为即将上市的新片Planet of the Apes设计了一个搜索影片片断的游戏。
而现在弹出式广告还是占据了流行广告手法的主要地位。和其他很多非传统方法一样,弹出式广告采取了强制人们观看的途径。Hotmail、MSN、Weather.com和NYTimes.com将是持续使用这种广告的几家网站。当然只要这种广告做的出色,还是能吸引客户的,最近Taco Bell和麦当劳(McDonalds)就准备做这种弹出式广告来赢得更多的注意力。
以前采取过的一些广告方式的确给网友们带来了不少麻烦,比如垃圾邮件等。这种广告手法是因为网友的强烈反应而取消的。现在,弹出式广告也面临同样的处境。只要你到采用这种广告的网站浏览,广告窗口将不由分说的跳出来,并且不能关闭。这样做的直接后果就是网站访问量的大幅度下降。比如,纽约时报在线(NYTimes.com)的广告现在就饱受非议,但他们解释说,这只是一个广告试验,主要是看一下网友的反应。相信他们现在已经得到了相当明确的结论了。但是由于客户已经付了30天的广告费用,他们将继续采用这种广告方式,也就是说,网友们还将忍受一个月由这种广告带来的麻烦。 (赛迪网)