澳门威尼克斯人旺仔IP一面是海水一面是火焰是“新年一定要旺”还是“长大后的李子明同学抱着8L旺仔牛奶”的画面，而传说中这些奇葩又浮夸的广告都由旺旺董事长蔡衍明亲自操刀，最近火了朋友圈一把的56个民族版旺仔牛奶不知道是不是也来自于老板的创意，但这样的表达方式还是很受普通老百姓欢迎的。并且听说这次民族版市场反响不错澳门威尼克斯人，想要收集一整套的爱好者大有人在，旺旺内部正在寻找一些少数民族的KOL为这波推广带来更为炽烈的民族风。

　　在多数人的记忆中，旺旺的产品向来围绕着旺仔这个极具辨识度的 IP 来进行营销推广。这样的好处不言自明，旺仔的形象深入人心，很多人伴随着“李子明同学”一起长大，耳中回响的也经常是“旺旺”的声音。于是紧随着中国经济的崛起，旺旺赶上了这波消费升级的热潮，旺旺仙贝、旺旺雪饼、浪味仙、旺仔小馒头等王牌产品，构成了无数人的经典童年回忆，而公司的营收也是连年看涨，并一直持续到2014年。

　　旺旺的业绩在后几年有所下滑，2017-2018年财报显示，净利润为31.158亿元，与前年同比下降6.6%。而在同期，整体市场却不断向好变大，来自其他品牌和品类的挑战层出不穷。根据弗若斯特沙利文公司数据显示，2015—2017年，我国休闲食品行业市场规模快速增长澳门威尼克斯人，分别为7355亿元、8224亿元和9191亿元，2018年达10297亿元，2020年预计可达12984亿元。休闲食品行业将成为食品行业的重要市场，未来休闲食品市场发展空间和潜力巨大，随着电商的极速发展，三只松鼠，百草味，良品铺子等休闲零食品牌迅速活跃到人们跟前，三只松鼠上市过程虽有波折，但好歹前两周已经通过了。

　　目前中国休闲零食品类的人群当中澳门威尼克斯人，不断涌现的年轻消费群体需要感知到更炫更酷的元素，旺仔传达的一些品牌老化甚至“土土的”气息已经没办法获得更多认可。于是我们看到，在这样矛盾又复杂的情绪下，为了业绩的增加，旺旺近几年有推出一些新品，旺仔形象的存在感被有意识地降低了，比如“辣人”系列和口泡咖啡，旺仔IP只作为品牌标志被缩小放在角落，以此来适应新形式下不同消费族群对于产品的认知。

　　我们没有拿到这些新产品上市之后的详细市场销售数据，只是通过查找天猫旺旺食品旗舰店的电商平台，MR.HOT系列目前显然是没办法作为重点产品的。因此没办法判断这属于旺旺的无奈之举还是通过新的包装形式能够获得一大部分新的消费者，只是目前还没有更多数据来进行支撑。

　　这同时也让人不由得想起另外一家食品巨头，同样来自宝岛的统一集团董事长罗智先今年4月份在记者会当中对于新品的发言：“统一中控现在这些产品不具备立马成为爆品的条件，但在未来10年的任何一个时间点内随时可能‘引爆’”。

　　在一些新品当中逐渐推出新的品牌，进行多品牌战略，而有意识地淡化旺仔的IP，这样的选择会是走的弯路还是弯道超车，让我们拭目以待。