澳门威尼克斯人广告效果 I 投放电梯广告的秘诀你真知道？电梯广告最核心的两个优势：其一是覆盖了较高质量的用户，可以根据客户的需求精准的进行片区客户的定位，大到全国、小到几条街道。其二是一定程度实现有效传播，对于上班族来说小区内的电梯广告每天必看两次，而且电梯里也没有其他干扰物。受众到达率高，对应的投资回报高。“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”对于这个广告界著名的猜想，电梯广告不会有疑问。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。人可以不看电视, 不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度。搞清楚这一点，实际上是在确认：自己的产品是否符合投放电梯广告。很显然，街边卖包子的早餐店就不会投放电梯广告，实际情况往往更复杂，在投放之前，需要更仔细的研究。

　　电梯广告能够精准有效的覆盖区域内的客户澳门威尼克斯人官方网站，也就是 “地域性有效客户”，举个例子：高档写字楼、社区，对应的是企业、高品质消费人群；成熟社区对应的是家庭为主的消费人员；商业中心所对应的是年轻消费群体。因此，在投放电梯广告时，就要针对自家产品优化选址，不能说河东的商圈开业广告，却把电梯广告投放到河西的小区，这就是不合适的。同样，在投放时间上，短时间集中投放通常更容易放大广告效果，避免过于分散，激不起浪花。

　　电梯场景虽然具有得天独厚的流量优势，但它依旧需要好的内容来驱动和运转。简单的来说电梯广告需要大气、具有视觉冲击力。现在一般的电梯都有三面框架广告，所以一般来说你会有3家竞品广告。人们乘坐电梯时间有限，如何让人第一眼看到自己的广告?这就需要电梯广告不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，才能从心理上真正接受你的广告。而创意几乎也是所有户外广告的共同诉求。富有创意的广告能很快吸引人们的注意。现在的广告形式已经不再局限于单一的静态模式了，更加注重与用户的互动，调动他们的积极性。现在很多商家都越发注重这一点澳门威尼克斯人官方网站，所以经常可以看到针对用户的很多返利活动的出现，给牵针引钱的人员适当的返利，这样可以极大地提高人们的宣传积极性，让他们在日常生活中帮忙留意相应的产品销售机会，给你带来更多的订单。

　　然而，在今天互联网发展速度如此之快，信息爆炸化的时代里，不同酒水品牌之间的竞争趋向同质化，销售通路也面临各种复杂化的难题，再用传统的投放方式就不好使了。这就需要借助结合了线上线下特点的媒介工具，搭建起连接消费人群的传播平台，而电梯广告媒体作为现代大众传播新物种，恰恰具备了这个特性。

　　随着中国酒业发展的再次提速，得消费者才能得天下，酒类企业需要强化消费者营销，寻找消费者内心情感需求和组织需求。因而酒企在注重品牌推广的同时，也更需要构建起一座与消费者之间沟通的桥梁。当下，很多消费者对于外界信息的接收来源于互联网，很多酒企都采用“互联网+”的模式来争夺消费者。一个很明显的例证就是近两年我国酒类电商开始突飞猛进式的发展，各类酒类电商模式不断涌现，特别是“新零售”模式出现之后，传统酒类与互联网的联系更加密切，酒类行业不断投身互联网和电子商务来顺应市场发展的需求。正是因为各大酒企都聚焦互联网线上平台的深耕运作，使得互联网线上消费用户的争夺战陷入红海竞争的状态，用在线上流量的花费也昂贵起来。随着线上获客成本的急剧上升，物联网的进一步发展，媒体流量的战场已经从线上转变为线下，线下渠道正成为酒类品牌争夺流量的入口，而电梯广告媒体已然在新的传播赛道上占据了独到优势，受到越多越多品牌的重视。

　　基于线下流量的占比份额大。据统计，中国电梯未来5年总数会超过800万部，电梯每天覆盖将会超过8亿人，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占据线%。另一方面，如何让消费者记住你而不是记住他?显然，这需要企业将品牌不断植入到消费者的脑海中，不断增强品牌在消费者面前的曝光度。不可否认，电梯广告媒体作为现代社会最常见的数字化传播媒体，充分利用了消费者碎片化时间，潜移默化地将品牌信息输入到消费者个人终端，从而能够巧妙实现品牌对个人的传播。为了促进销售，我们常常会人为营造场景，而社区电梯场景显然是家电品牌营销的天然场景，深入受众家庭生活，能够“润物细无声”的传播品牌信息，进而诱发受众消费行为的产生。比如，消费者在电梯间看到了戴森吸尘器的广告，当她回到家，人工手动扫地费时、费力还除不干净时，就会激发起对戴森吸尘器的强烈需求，很可能立即就在手机上下单购买了。

　　近年来，以电梯电视广告作为中产社区的流量入口，通过数字化的技术和智能化的硬件，实现了传统媒体从手工价值网时代到数字化流量网时代的跨越，有效触达目标消费群。而在竞争激烈的行业环境中，电梯电视广告也练就了自身多方面的竞争优势。

　　电梯电视广告在电梯媒体细分行业上，持续进行着模式创新和转型升级。截至2018年12月，电梯电视广告已覆盖全国100个城市，近70万部电梯，每天覆盖2亿人群，已经成为16000个客户的共同选择。

　　电梯媒体通过地理围栏和LBS的方式，进行数据化的标签，做人群的筛选，达到个性化传播。目前电梯电视在电梯场景当中的布局，90%的资源在中高端社区里面，持续强化场景投入。而这也将有利于酒业品牌成功撬动中产家庭消费市场，让酒类品牌精耕个人用户成为可能。

　　3、助力饱和攻击：电梯广告构建起包含电梯内电视、电梯外电视和电梯框架的电梯媒体产品矩阵，全方位丰富电梯媒体业务，助力酒企品牌营销。同时，电梯电视广告能够实现品牌的“老城区+新富人群+一小时生活圈”、“把经济圈打深打透”、“打深打透一二线城市，并下沉拓展三四线城市”的投放模式，助力饱和攻击，打透市场。

　　3、乘坐电梯的人普遍感觉枯燥，总想找点事做或东西看，但电梯里什么事都干不了，此时电梯广告出现了，这叫不合时宜；4、定位精准是电梯广告一大优势。根据楼盘售卖价格、写字楼租金，我们能很清楚知道投放电梯广告的目标人群的素质和消费能力，有利于客户做精准投放。比如：在高档社区，我们经常能看到、电信、网站、地产、豪车、奢侈品、高端美容院等电梯广告。

　　5、广告一般做是月单、季度，广告投放周期长，广告期间有利于我们巩固拜访频率，进一步拉近客情关系；

　　8、电梯广告是户外广告的一种细分形式。户外广告以树立品牌形象为主，但是电梯广告兼有树立品牌形象和促销功能，能有效刺激消费群购买兴趣；

　　9、中高端楼盘和写字楼本身形象很棒，都是一派高大上，而且所用电梯品牌也不错，所以在这种环境里投放广告，对客户的品牌形象有建设性帮助，很多高端客户也乐于接受；

　　合适的投放时机，加上优质有力的媒介，是品牌实现广告效果最大化的重要因素。对于广告投放来说，选对合适的时机很重要。选对了时机，往往意味着能带来更高的投资回报，意味着比竞争对手提早占领市场等。而以下这4点，将有助于品牌搞懂电梯广告的投放时间选择问题，以更高效的投放，实现品牌效果最大化，放大营销势能。

　　一般情况下，品牌投放电梯广告，主要是基于品牌在特定发展阶段的宣传需求，比如新推出了产品或活动，甚至是进行了全新的形象升级等，需要借助电梯广告对目标消费者的强效触达，及时把品牌的最新情况、信息传递给消费者。比如，肯德基新推出了新品——避风塘大虾鸡腿双层堡，携手鹿晗演绎了一支“有江湖的地方就有避风塘”为主题的致敬经典港片的广告，登陆电梯广告，及时将肯德基新品信息传递给广大消费者，提升消费者对于新品的认知，同时有效带动新品销量。

　　每个行业都有销售旺季和淡季。旺季的时候，消费者对于该类产品的需求量大，这时加大对电梯广告的投放，可以有效提升销量；不过淡季也不能疏忽，这是品牌抢先布局，占领用户心智，为接下来销售旺季做铺垫准备的重要时期。春季是一年一度的求职招聘旺季，智联招聘抓住契机，全面霸屏电梯广告，以社区、写字楼场景，精准锁定都市白领人群，以“上智联 你更值”，迅速吸引用户广泛关注，并成功打动受众。

　　很少有行业是一个品牌绝对垄断的，一般都会存在多个竞争者，以及潜在竞争者等。而竞争品牌的市场营销动作，则是影响品牌营销的重要因素。没有品牌愿意因为动作慢了，或者没有动作，导致市场被抢占。这也是为什么我们常常看到一个行业里的多个品牌，集体抢登电梯广告，共同借助于社区媒体对中产家庭人群的触达，有效影响消费者，共同开拓市场的重要原因。在线教育品牌不约而同把“家”作为核心的营销场景，通过电梯广告，在社区电梯间里影响目标受众。以电梯封闭场景的强制曝光，高频次触达，加上声画结合的形式，沉浸式的观看体验则能很好的打动目标受众，能够帮助品牌快速进入家庭用户心智，提升品牌知名度。

　　重要的节假日，比如春节、中秋、双11等，以及行业的节日等，都是品牌和受众有效沟通的重要时机。抓住这个重要沟通时期，以电梯广告到家的优势，把品牌信息、节日祝贺及时传递到受众家门口，加强品牌与受众的情感连接，更容易引发受众的心理共鸣，同时，也有助于打开市场，提升销量。比如，在双11期间，格力、创维、海尔、科沃斯、顾家、威露士等一大波品牌登陆电梯广告，助力品牌销量增加，登上亿元俱乐部品牌。

　　多种电梯媒体组合投放，随着科技的发展，电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电视、电梯内壁的广告框和广告海报等。不同的电梯媒体广告效果不同。比如海报广告，它的优点是简洁、重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力，但是它也具有转瞬即逝，无法反复阅读的缺点。广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果!

　　进一步明确受众定位，若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化、有效化。具体来说就是，电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。

　　有效控制投放时段，有效控制电梯广告投放的时段，能够节约媒体资源，提高传播效率。由于人口流动性大，且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点，盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点，降低广告的传播效率，浪费资源。以办公区域电梯广告为例，办公人群有几个高峰段，分别是早中晚的上下班时段，这些时段人流量较大，因而电梯视频广告投放的时间应主要集中在这些时段。此外上班时段，受众较为匆忙，较少关注周围环境，因而在这一时段可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。而下班时段，受众较为放松、愉悦，投放精简、重要的广告传播效果会更佳。

　　设计好广告内容，随着电梯在现代社会中的普及，人们接触电梯的次数越来越多，不管是上下班还是回家，都能够见到各种各样的电梯广告。而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容，所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，这样才能够从心理上真正接受你的广告。承包整个电梯 用广告说话，创意最的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。

　　与受众进行互动，你的每个目标客户可能会对广告有不同的看法，如果你能够得到客户的反馈，适当的听取一下她们的建议，把广告做得更有吸引力，那么大多数客户都会比较能接受你的广告，更好的提升广告推广转化的效果！适当提供返利奖励，现在的广告形式已经不再局限于单一的静态模式了，更加注重与用户的互动，调动他们的积极性。现在很多商家都越发注重这一点，所以经常可以看到针对用户的很多返利活动的出现，给牵针引钱的人员适当的返利，这样可以极大地提高人们的宣传积极性，让他们在日常生活中帮忙留意相应的产品销售机会，给你带来更多的订单。

　　因为在电梯内停留的时间是很短暂的，所以是否吸引用户靠的就是内容本身。其一最好以鲜艳的颜色为主，颜色也不要太多。其二不要有过多的人物，抢占了主要内容；其三内容要足够简洁、明确和突出，不要试图在一张海报里面说四重礼，要让用户一眼就看到你是提供什么服务的，有什么利益。要么突出图片信息，一张图就告诉了用户，要么就是突出文字。比如之前印象深刻的植发广告，文字是XX微针植发，图片就是种植前后的对比。这就告诉我们，广告内容要清晰直接，电梯广告千万不要搞创意，不要让用户思考、不要让用户等待。甚至在一些方言性普遍的城市，完全可以加上方言来表达。除了内容本身突出外，位置也要突出。最好不要选择正对电梯门口的广告，用户进电梯的时候根本就来不及看，进了电梯也就背对着广告了。一般投放的时候是可以提前了解可以投放的位置的，在谈投放套餐的时候注意把控一下比例。还有一个小细节要注意，目前电梯广告分为两种形式，一种是静态画框，一种是动态屏。投放动态屏的时候，一定要把声音调到允许范围内的最大声音，不然无法引起用户的关注和记忆。

　　与其选100个小区投放一个月的广告，不如选30个小区投放三个月，尤其是那种长期的品宣广告来说，一定要做到饱和式投放。重点小区+重点投放+重点BD，既有业务员在核心小区周边每日地推，也有社区内的电梯广告长期霸屏，最终的投放效果也如我们所愿，重点区域的业绩明显有了突破。另外不仅在时间上要重复，内容上也要重复，有些动态屏广告，不要拍10秒一支的广告，而应该10秒里面出现两次甚至三次，比如某招聘、旅拍、电商平台广告。

　　每一个社区、写字楼都有自己用户定位，没有足够的财力千万不要做无效的通投。有些小区是新小区，有的属于拆迁小区，大部分都是年轻人、都是外地人，这和老小区的投放思路就不同。另外，不同商圈的小区消费条件不一样，你不可能在所有的小区都去投放求职广告、也不可能所有小区都投放豪车广告。不要在对外出租的农民房投放油烟机、冰箱的广告，都是租户，很少自己做饭，流动性也很强，更不适合投放母婴产品。不要在中老年人集中的小区投放KTV开业等娱乐广告，几乎不会去看。提前对小区的入住率、用户群做好调研分析，才能保证投放效果的最大化。

　　如果你不是电商平台，也不是像小米一样有着丰富的产品线的话。那就请你务必保持广告内容的统一性，比如找工作去哪里，手机维修找谁、学美术去哪里。不要人为的制造认知的干扰信息，这会降低用户的信任值。如果你打算投放3个月、6个月，那就保持统一，哪怕画面有了变化，核心主题不要变。（未完待续澳门威尼克斯人官方网站，敬请关注