澳门威尼克斯人植入式“电影广告”广告和电影的双赢随着国内外电影行业的市场化程度越来越高，越来越成熟，到了现在，植入式广告已经成为了一种很常见的现象，但是由于存在着一定的投资风险，一部影片如果没有植入式广告，那就显得很不寻常了。

　　但也不是每一条都能起到应有的作用，说不定还会引起一些人的不满，从而让他们陷入两败俱伤的境地。

　　一种是艺术品，要符合审美，一种是商品，要有利润，而一种是媒介，要有一定的市场，所以，电影的作用是多重的。

　　而制作出来的产物，有可能会由于产销不对路或者各种原因而出现滞销，从而造成无法收回成本甚至亏本。

　　以中国的电影市为例子，一部投资一千万人民币的电影，票房两千万人民币，电影院占百分之五十，院线和经销商各占百分之十，投资商只能得到百分之四十，八百万人民币，也就是说，中地会损失两百万人民币，但在电影中澳门威尼克斯人官方网站，加入了广告，可以大幅度的减少拍摄费用，还能让制作商赚得盆满钵满。

　　在影院里，人们并不需要花费更多的时间去看一部影片，相反，他们会在不知不觉中接受到一条新的消息，也就是说，如果没有人在影院里打盹或者去厕所，那么，一部影片的访问量将达到百分之百，这一点比媒介都要好。

　　然而，在影视作品中，广告是一种“双刃剑”，如果使用得当，对广告公司和影视公司都有好处，如果使用失当，就会起到事与愿违的效果，不但会影响到影片的销量，还会影响到广告公司的品牌和销量。

　　产品与故事的融合有很多种方法，可以将产品与故事融合在一起，比如酒吧、画廊、景点、度假村，又或者是一座城镇。

　　汤姆的《碟中碟》和《好莱坞007》都是其中的佼佼者，他们的影片都专门选择了一座城市作为取景地，所以影片中不可避免地会出现一些城市的风景、标志性建筑、美食、酒店等地方特产，这些都是很好的广告。

　　在《碟中谍4》里，汤姆克鲁斯花了半个小时才登上迪拜塔，这就是对迪拜塔最好的广告，影片在上映之前就已经被大量的广告炒得沸沸扬扬，而影片上映之后，更是在迪拜掀起了一场迪拜热潮，所有人都希望能一览这座世界上最高的建筑。

　　还有一部著名的《卡萨布兰卡》，不仅让非洲西北一个默默无闻的摩洛哥城市一炮而红，更是让出事的瑞克酒吧名声大噪，成为了所有来到卡萨布兰卡的游客都会光顾的热门地方。

　　在国内也有类似的例子，冯小刚执导的《非诚勿扰》中，将海南和西部的景点都搬到了影片中。影片就是在这两个地区展开的，对这两个地区的旅游业起到了很好的推动作用。

　　可以预期，由于对影视作品的需求，在影视作品中，旅游景点、度假村等主要消费场所，以及它们的衍生产品，将会是影视作品中最受欢迎的内容之一。

　　例如好莱坞的一部名著《机械公敌》，就将广告和影片完美地结合在了一起。这是一部为了表达对科技的担忧而制作的科幻片。

　　影片的主旨可以用一种古老的匡威鞋子来表达，男主角威尔斯·史密斯故意用一只2004年的运动鞋来表现自己的固执和偏爱传统的性格。

　　这一对匡威鞋子，在影片中屡次被提及，它始终在告诉人们，它的产品特征：执着、历史悠久、耐用、坚守传统、追求卓越，而这也是影片所要宣扬的一种精神，那就是在高技术发展的进程中，人们不能忘了保持和坚守古老的优良传统和优良的质量。

　　它的宣传方式是说出他人所不说的话，做到他人所不能做到的事情，同时也是一种“我在游泳，所有人都在跟风，只有我在游泳”的独特态度。

　　电影是一种艺术表现形式，有着特定的艺术风格，不同的品牌，也有着不同的艺术表现形式，如果将类似的艺术形式，“聚”在一起，会更好地被观众所接受，这样既不会影响到对方的艺术形式，又可以互相促进澳门威尼克斯人官方网站。

　　那么，在进行影片植入的时候，就应当去寻找与自己的精神性格相近的影片，换句话说，就是要选择高科技或者一些时尚电影。

　　比之前面所说的《邦德》这部美国的经典间谍片，相信熟悉这部影片的观众和粉丝都不会觉得奇怪，因为这部影片里到处都是各种植入式的广告。他们生产出了让人目眩神迷的新车，新概念的手机，新功能的手表。

　　这些产品往往都是以特写的形式，或者是大型的特殊场景，他们的标志、特征和细节都会被无限放大，可以说是赤裸裸的宣传。但更多的人，并没有因为这把剑而感到厌恶，而是饶有兴致地看着。

　　其次，007是一个系列，所以，他的思想内容和材料的包装都是这个系列的，所以，这种植入式的东西，可以在其他的系列中使用，而且，还可以让人期待下一部影片中会有什么新的东西，就这两点而言，007就是一个非常成功的案例。

　　这部影片的广告可以说是从头到尾，这部影片一定会引起很多人的注意，也一定会有很多投资方和广告方，这部影片的成功秘诀就在于以“时尚”为核心，将一个时装品牌的植入，可以光明正大地走进人们的家中，引起了很多城市里时髦的上班族的效仿。

　　不仅将影片的讨论推向了，还将影片的销量推上了一个新的台阶，达到了影片与商品的完美结合，互相宣传的效果。

　　而徐静蕾的《杜拉拉升职记》，则是以外国公司的工作环境为主题，与时尚产业的目标人群很相似，影片一开始就以帕特里克·菲尔德品牌的时尚模特形象为噱头，但最终的结果并不理想。

　　过多的时尚产品的广告植入过于泛滥，与影片的精神内涵不相匹配澳门威尼克斯人官方网站，没有掌握好影片的精神核心，给人一种本末倒置的错觉。

　　将一则广告或者产品的名字，与角色对话或者台词结合在一起，也是一种更好的植入方法，妙者出类拔萃，无迹可寻。

　　又比如《机械公敌》中的威尔·史密斯，他说：“我只穿一双2004款的匡威鞋子”，这既体现了他对过去生活的执着，也体现了这部影片对传统文化的推崇。

　　在国内的一些影片中，也有一些运用的很好的例子，例如冯小刚的《不见不散》，里面有一段话，叫做“路易的十三，我不会让你失望的”。

　　这段话看似是在讽刺，但实际上却与整个剧情完美地融合在了一起，而且还带着一种幽默的味道，既能逗乐观众，又能给观众带来一种发自内心的欢呼。

　　时至今日，在影片中，直接或者间接地使用商品名称已经成为了一种很常见的方式，在此类型的植入中，最重要的就是要找到商品与影片中的故事情节的连接点。

　　最好是商品的某些精神内容，或是与影片中的人物有联系或者相似的地方，这样才不会影响到故事情节，也不会影响观众的观看体验。

　　辛迪·凯莱普斯，世界品牌内容分析联合会的会长，曾经说：我们已经从一个扰乱市场传播的年代，进入了置入的年代。

　　如果说一种直接的宣传方式是少林武术的外在表现，那么将这些宣传元素融入到影片中，成为影片的一种文化或者说一种精神，那就是武当拳的绵里藏针，以柔克刚，以一个“巧”字为核心，隐藏在暗处，以攻对攻。

　　软硬兼施，内外兼修，这是最有效的行销方式，只有把广告和影片的精神有机地融合在一起，这才是目前植入式广告的拯救之道，也是片商和品牌商共赢之道。