澳门威尼克斯人华润999感冒灵抖音营销策略pdf本报告展示了华润999小儿感冒药在抖音平台的挑战赛营销成果。项目通过精准定位目标人群、构建IP形象、创意互动玩法等策略，实现了高曝光、强互动，有效提升了品牌知名度与用户好感度，为品牌营销提供了成功范例。

　　项目需求与目标：基于品牌特性制定挑战赛策略，触达母婴用户，提升品牌认知与好感度，核心目标人群为0 - 6岁孩子的年轻妈妈，战略目标人群为1 - 9岁孩子的妈妈。

　　品牌扫描与竞争环境：999小儿感冒药有暖心陪伴的品牌形象，市场竞争中年轻化和情感化营销为主流趋势。

　　人群洞察与平台分析：年轻妈妈重视亲子陪伴与情感联结澳门威尼克斯人官方网站，抖音平台女性用户偏好情感化和娱乐化内容，平台年轻群体注重兴趣圈层。

　　创意策略：构建沟通IP“感小苗”与“感妈妈”，通过温情主视频、趣味互动贴纸、达人内容创作等方式，围绕“亲子陪伴”展开营销。

　　策略亮点与核心创意：以内容为核心，构建IP形象传递品牌理念，设计互动贴纸吸引用户参与，达人围绕“陪伴”主题创作内容。

　　挑战赛整体节奏：分造势期、爆发期和收尾期，各阶段通过不同内容规划和资源投放，实现传播声量最大化。

　　活动爆发阶段：运用抖音王牌资源，达人度演绎引导，头部达人内容点击率高，有效带动用户参与和品牌传播。

　　整体数据表现：总预估曝光3.5亿+，实际完成4.46亿+，曝光完成率128%，互动用户画像与目标人群重合度高。

　　目标完成情况：核心目标人群触达效果良好，整体项目播放量和投稿量超预期，有效提升用户品牌感知澳门威尼克斯人官方网站澳门威尼克斯人官方网站。