澳门威尼克斯人官方网站第一“黄金刺客”赚了中产30亿过去的2024年，被许多人称为“奢侈品寒冬”，LV收入创新低，Gucci、Burberry业绩也大幅下跌。

　　目标受众是锁定高净值人群的：到去年6月底，老铺黄金在全国前十的高端购物中心入驻覆盖率已达到80%，谁看了不说句“那确实高级”。

　　店铺服务是细致入微的，光是到店免费提供依云矿泉水和巧克力这点，就很难不让人自我攻略“情绪价值拉满”。

　　老铺黄金一度靠32家店创造出近32亿的年收入，单店年收入最高达1.67亿澳门威尼克斯人官方网站澳门威尼克斯人官方网站。/图源：中国证券报

　　此前新品上线即“已售罄”，全程不到10秒；某款热门手镯，1分钟内销量破千，3分钟后全线售罄。

　　在品牌历史上，价格只涨不降，2024年就两度涨价；2023年财报上，其会员客单价达到3.4万元。

　　始创于2009年，公司正式成立于2016年，上市于2024年6月，对比其他动辄创立于20世纪甚至更早的品牌，老铺黄金，不算资深。

　　店员根据实时金价调整话术，是推首饰，也是推看涨潜力股。顾客要考虑的不是“我需要吗”，而是“不买就亏了”。

　　最后再上点购买难度，从控制门店数量，到限制产品供应，再到各种预约和排队等程序，都能拿捏人们的抢购欲。

　　2023上半年，老铺黄金收入达14.18亿元，毛利率高达41.7%，远超同行23%的平均毛利率。

　　据相关数据澳门威尼克斯人官方网站，2023年老铺黄金研发费用率低至0.4%，而营销费用正在成倍增加，前者一度不及后者的一个零头。

　　古法工艺，属于高难度工作，非功底深厚的工匠难以驾驭，而老铺黄金居高不下的人气，让供给侧受限问题愈发明显。

　　广东质检院也曾抽检发现，老铺黄金古法产品焊接点强度均值低于国标，佩戴3个月变形率超30%。

　　再前一点，是攒金豆成为新型投资项目，金豆每颗1克，虽然价格和饰品金一样，但定期强制储蓄的特点，还是吸引无数年轻人加入。

　　不论是过去还是现在，低端、中端还是高端，人们选择黄金的根本原因，始终少不了一个关键词：保值。